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微信小程序是为了完成动作而不是传达信息

发布时间:2017-08-10作者:丽坤点击数:()
     移动互联的到来,网民可以保持24小时在线。旧PC互联网时代,除了投放广告外网站很难主动触及用户,大多时候是通过搜索框被动的被用户找到,人们对于流量的界定在于访问次数。这一点很符合张小龙对小程序设定的“即用即走”的概念,小程序即是PC时代的网站。
  而在移动时代,当人们可以保持一天十几个小时Online时,人们对流量的界定常常是活跃度,也就是多长时间内访问几次、每次用了多少时间。App、包括公众号等等不同形态的产品也可以更多的主动触及用户,利用主动推送信息等等的方式。产品用各种各样的方式让用户在自己的产品上花费更多的时间——充满了故事感的文案、精美设计的UI、强行加入的社交功能。在移动时代的应用孤岛中,让用户花费尽可能多的时间就意味着一种无形的保护伞。
 
  而为什么小程序要即用即走、轻量级的搜索和触及用户?
 
  简单来说,所谓黏性一词依然是“信息时代”的产物,是流量思维和广告思维的代表。长时间的停留和频繁的访问说明可以尽可能多的接收产品所传递的信息,使得产品可以更高效的传达信息。说白了,还是将移动互联网理解成一种传递信息的渠道,以广告、传媒行业的思维界定移动互联网产品的价值。
 
  而小程序则是功能的载体,其目的是完成某一动作而非传达信息。

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